Hakukoneoptimointi

Google Adsensen Firefox referaaliohjelma(suositteluohjelma) on nyt kaikille avoinna.

Google Adsense maksaa jopa $1 jokaisesta referoimastasi käyttäjästä, joka lataa ja asentaa Firefoxin tietokoneelleen ensimmäistä kertaa. Tämä kuitenkin riippuu käyttäjän maantieteellisesta sijainnista.

Pikaisesti laskettuna löysin 13 erilaista Firefox referaalibanneria. Esimerkin bannerista näet joko sivun yläosassa tai alaosassa, riippuen siitä oletko etusivulla vai artikkelia lukemassa.

Korinaa kuopasta toi esiin mielenkiintoisen kysymyksen väliviivojen ja alaviivojen käytöstä sivun sisällä tapahtuvassa hakukoneoptimoinnissa.

Mutta kannattaako käyttää alaviivaa? Hakukoneiden kyky/halu ymmärtää alaviivoja osoitteissa on, ainakin itselleni jos ei teille, hieman hämärän peitossa.

Ainakin Google saattaa lukea alaviivoin erotellut sanat URL-osoitteissa samaksi sanaksi. Mikäli tämä pitää paikkansa, tarkoittaa se sitä, ettei eri (haku)sanoja kyseisestä osoitteesta poimita.

Edellisessä artikkelissa antamamme esimerkki oli kenties hieman huono siihen yhteyteen, joten tässä lisää infoa selkeyttämään asiaa.

Google ymmärtää hakusanat samaksi sanaksi kun niitä haetaan alaviivan kanssa. Kuitenkin se osaa eroitella hakuun erikseen kirjoitetut sanat (normaali haku), esim. pay per click, olivat ne sitten kirjoitettu

yhteen

väliviivalla

tai alaviivalla

Google osaa jopa poimia yksittäisiä sanoja osoitteesta, riipumatta siitä miten se on kirjoitettu.

Asia muuttuu, mikäli haetaan hakusanoja täsmällisessä järjestyksessä, eli lisätään heittomerkit hakusanojen ympärille. Tällöin vain ja ainoastaan väliviivalla varustetut sivuosoitteiden avainsanat huomioidaan. Tosin tällöinkin sanojen tulee löytyä osoitteesta peräkkäin, joten pitkien sanajonojen kanssa hyöty on minimaalinen. Yahoo taas hyväksyy kaikki kirjoitustavat, myös täsmällisessä järjestyksessä haettaessa.

Kannattaa kuitenkin muistaa jättää Googlea varten ne isot kirjaimet pois sivun nimestä, kuten huomaatte:

Milloin siis käyttää mitäkin?

“Pötköön” kirjoitettua tiedostonimeä emme suosittele, mikäli siinä on useampi kuin yksi sana. Jos taas hakusanasi ovat sellaiset, että niitä haetaan paljon täsmällisessä järjestyksessä (max. 2-3 sanaa), suosittelemme väliviivoja. Jos haluat tiedostonimen välttämättä sisältävän pitemmän lauseen, on alaviiva mielestämme parempi vaihtoehto, sillä se näyttää paremmalta ja on helpompi lukea kuin väliviivoin varustettu.

vai miltäs näyttää sinun silmääsi:

http://www.jokusivunetissa.com/tele-alan-tuotteet-ja-palvelut.htm

vai

http://www.jokusivunetissa.com/tele_alan_tuotteet_ja_palvelut.htm

Toki nämähän ovat myös makuasioita.

Kannattaa kuitenkin pitää mielessä se tosiasia, että hakukoneen tulossivu on myös sinun sivustosi näyteikkuna.

Sivun sisällä tapahtuva hakukoneoptimointi ja sisällön oikea jäsentely on tärkeä osa hakukoneoptimointia. Kaikkihan haluavat tulla listatuksi ensimmäiselle sijalle hakukoneissa, mutta mitä jos se tapahtuu sisällön kustannuksella?

Nyrkkisääntönä voidaan pitää sitä, että jos lisätään avainsanoja sivun sisältöön vain ja ainoastaan hakukoneita varten, ollaan ylioptimoimassa kyseistä sivua. On hyvä muistaa, että sivu on vierailijoita, ei hakukoneita varten.

Mitä sivun sisällä tapahtuva optimointi sitten sisältää? Tässä pikaisesti pieniä perusasioita:

Osoite (URL):
Sivun osoitteeseen on hyvä lisätä tärkeimmät avainsanat, mutta kuitenkin niin, että osoite vastaa sivun pääasiallista sisältöä. Osoite voidaan kirjoittaa monella tapaa. Suosittelemme käyttämään väliviivaa - tai alaviivaa _ erottamaan sanat toisistaan. Otetaan esimerkkinä sivu, joka käsittelee lasten leluja.

http://www.jokusivusto.com/lasten-lelut.html
http://www.jokusivusto.com/lasten_lelut.html

Lue lisää osoitteista:

url-osoitteet ja väliviiva vastaan alaviiva

Otsikko
Otsikon tulisi olla lyhyt ja ytimekäs sekä koostua tärkeistä hakusanoista, mutta kuitenkin niin, että se on järkevän ja houkuttelevan näköinen. Otsikosta kannattaa jättää mahdollisuuksien mukaan ns. “stop” sanat pois, sillä hakukoneet eivät huomioi niitä hauissa.

Tässä listaa yleisimmistä “stop” sanoista:

a, about, an, are, as, at, be, by, com, de, en, for, from, how, I, in, is, it, la, of, on, or, that, the, this, to, was, what, when, where, who, will, with, und, the, www

Väliotsikot
Väliotsikoilla on hyvä painottaa tietyn lauseen merkitystä sivulla. Väliotsikoihin tulisi laittaa tärkeitä avainsanoja, mutta välttää niiden liiallista käyttöä, sillä hakukonerobotit huomioivat vain tietyn määrän tekstistä näiden tagien sisällä.

Linkit
Sivuston sisäisten linkkien ankkuritekstiksi on hyvä laittaa linkitettävän sivun tärkeimmät hakusanat. Esim.
<a href=”http://www.jokusivusto.com/lasten-lelut.html” title=”Lasten Lelut”>Lasten Lelut</a>.
Huomaa että tässä esimerkin linkissä käytimme myös linkin otsikkoa (title). Tätä ei ole pakollista käyttää, muttei siitä haittaakaan ole hakukoneoptimoinnin kannalta.

Leipäteksti, eli varsinainen sisältö
Avainsanoja on syytä käyttää sisällössä niin usein kuin mahdollista, kuitenkin niin, että kokonaisprosentti avainsanalle olisi 2-7% koko sivun tekstisisällöstä. Tässäkin on kuitenkin huomioitava se seikka, että tekstin tulee näyttää ihmissilmään hyvältä. Järkevää on sisällyttää avainsanoja sivun ja kappaleen alkuun tai lähelle niitä.

Tarkista sivusi avainsanojen tiheys

Kuvat
Kuviin on hyvä sisällyttää vaihtoehtoinen teksti (alt). Tosin, vain sellaiset kuvien vaihtoehtoiset tekstit jotka ovat osana linkkiä, lasketaan mukaan avainsanoihin.

Myös validi HTML ja meta tagit ovat tärkeitä sivun sisällä tapahtuvan hakukoneoptimoinnin osioita. Tulevaisuudessa tulemme käsittelemään myös CSS tyylikieltä ja sen mahdollistamia temppuja optimoinnissa.

Ajattelin tässä ruveta kasailemaan pientä hakukoneoptimointiin liittyvää sanastoa ja tärkeiden asioiden listaa, joka samalla tavallaan liittyy jo käsitellyihin ja tuleviin aiheisiimme. Jo käsiteltyihin aiheisiin olen lisännyt linkin mukaan selitteeseen. Muita sanastossa olevia aiheita tulemme käsittelemään tämän talven aikana.

Listasta varmasti puuttuu paljonkin mitä nyt ei tällä sekunnilla tule mieleen. Osa termeistä on jätetty jopa kokonaan englanninkieliseksi, sillä kaikille termeille ei löydy yleispätevää suomennosta. Lisäillään sen mukaan mitä muistuu mieleen ja kommenttia tulee. Laitan tämän postauksen pysyvästi tuohon sivupalkkiin, joten muistakaahan katsella päivityksien varalta :)

Algoritmi
Tapa, jolla hakukone käsittelee websivuilta keräämänsä tiedot sekä listaa sivut.

Ankkuriteksti
Teksti, jolla hyperlinkki toiselle sivulle on listattuna. esim. hyperlinkki

Avainsana
Sana tai sanayhdistelmä, jolla sivun toivotaan löytyvän hakukoneista.

Lue lisää: Avainsanat

Backlink
Sivulle osoittava linkki. Yleensä toiselta web sivustolta, mutta voi olla myös saman sivuston eri sivulta.

Lue Lisää: Backlink

Blogi- ja vieraskirjaspämmi
Linkkien pommittaminen blogin kommenttiosastoon tai sivuston vieraskirjaan.

Cloaking
Sivu tarjoilee eri sisältöä hakukonerobotille kuin mitä vierailijoille. Rangaistavaa eikä suositeltavaa.

Lue lisää: Cloaking

CSS
Eli Cascading Style Sheet tyylikieli. Käytetään sivujen ulkoasun muokkaamiseen. Mahdollistaa monia “kikkoja” hakukoneoptimointiin.

Domain Cloaking
Sivu ladataan toiselta domainilta esim. kehyksien (frame) avulla. Käytetään monesti ISP:n tarjoaman webbiosoitteen yhteydessä. Huono hakukoneoptimoinnin kannalta, sillä hakukoneroboteilla on monesti vaikeuksia lukea kehyksiä.

Domainin kierrättäminen
Tarkoittaa vanhan, jo käytöstä poistuneen domainin uudelleenrekisteröimistä. Joskus jopa satoja ulkopuolisia linkkejä osoittaa valmiiksi domainiin antaen hyvän startin sivustolle.

Ennakoiva hakukoneoptimointi
Sisällön ja sivujen luominen ennakkoon tiettyjä tulevaisuuden tapahtumia varten.

Lue lisää: Ennakoiva hakukoneoptimointi

Google Sandbox
Tarunhohtoinen rangaistus hakutuloksissa tuoreille sivustoille.

Lue lisää: Google Sandbox

Hakemisto
Hyviä paikkoja sivulle osoittavien linkkien lisäämiseen. esimerkkinä DMOZ.

Haku- tai Avainsanojen tiheys
Prosentti, jolla avainsanoja esiintyy koko sivun tekstissä.

Lue lisää: Avainsanojen tiheys

Lue Lisää: Avainsanat

Hakukone spämmi
mitään sanomattoman siansaksa, tupla- tai kopioidun sisällön tarjoaminen hakukoneille. Monesti mainoksilla kyllästetty sivu.

Lue lisää: Hakukone eli search engine spam

Hakukoneen päivitys
Hakukone päivittää indeksiään ja algoritmiaan.

Lue lisää: Hakukoneen päivitys

Hakukonerobotti
Myös hakurobotti, robotti tai spider. Hakukoneen ohjelma, jonka avulla sivun sisältö luetaan, käsitellään ja listataan.

Hakusana(t), Avainsana(t)
Sanat ja lauseet, joilla sivu (toivottavasti) löytyy hakukoneista.

Hakusanaoptimointi, Avainsanaoptimointi
Avain-/hakusanojen ja -lauseiden analysoiminen ja optimoiminen sekä sivun sisällä, että ulkopuollella.

Indeksi
Hakukoneen tietokanta sivuista, jotka hakukonerobotti on indeksoinut

Indeksointi
Sivulla olevan sisällön analysointi ja avainsanojen etsiminen sisällöstä.

Kaksoissisältö, tuplasisältö
kaksois-/tuplasisältöinen sivu. Samanlaiset sivut voivat olla myös eri domainilla. Rangaistus mahdollinen

Lue Lisää: tuplasisältö

Linkkifarmi
Sivu, jonka ainoa tarkoitus on lisätä linkkien määrää toisille sivuille.

Linkkisuosio
Sivulle osoittavien linkkien määrä ja laatu

Lue Lisää: Linkkisuosio

Liikenneanalyysi
Jokaisesta sivustolla kävijästä jää jälki serverin logeihin, joiden avulla sivuston tapahtumien seuraaminen ja sisällön parantaminen tarpeiden mukaan on mahdollista.

Meta tagit
Informaatiota sivusta. Asetetaan HTML koodin “head” osioon.

Meta tagit toimivat kaavalla <meta name=“tagi“ content=“sisältö“>

Lue lisää: Meta tagit

Mod_Rewrite
Apachen moduuli, sallii mm. dynaamisien sivujen esittämisen staattisina (URL:n uudellenkirjoitus)

Lue lisää: Mod_Rewrite

Lue lisää: .htaccess ja .htpasswd

Optimointi sivun sisällä
Sisältää osoitteen, otsikon, väliotsikoiden, hyperlinkkien sekä leipätekstin optimoinnin

Lue lisää: Optimointi sivun sisällä

Optimointi sivun ulkopuolella
Sisältää sivuille osoittavien linkkien hankkimista sivuston ulkopuolelta. Linkkeihin on hyvä sisällyttää ankkuriteksti, jossa on sivun avainsanoja.

Pagejacking
Tarkoittaa sekä sivun sisällön käsin kopioimista toiselle sivulle sekä hakukonerobotin huijaamista 302-uudelleenohjauksen avulla aiheuttaen alkuperäissivustolle haittaa.

PageRank, sivurankki
Googlen kehittämä algoritmi:

PageRank perustuu webin uniikkiin demokraattiseen luonteeseen käyttämällä sen linkkirakennetta tietyn sivun arvioimiseen. Siispä, Google laskee linkin sivulta A sivulle B yhdeksi ääneksi sivulta A sivun B hyväksi. Mutta Google huomioi muutakin kuin äänet tai sivulle johtavat linkit. Se analysoi myös sivun joka antaa äänen. Sivujen jotka ovat “tärkeitä” antamilla äänillä on enemmän arvoa ja ne näin auttavat tekemään muista sivuista “tärkeitä”.

Porttisivu
Eli “doorway page”. Hakukoneita varten optimoitu, muutaman sanan tai lauseen sisältävä sivu joka voi sisältää linkkejä tai käyttää meta- tai javascript uudelleenohjausta sekä mahdollisesti “cloaking”-tekniikkaa. Rangaistavaa, eikä missään tapauksessa suositeltavaa käyttää.

Lue Lisää: Porttisivut

Ristiin linkittäminen
Tapa saada uniikkeja ulkopuolisia linkkejä sivulle.

Lue Lisää: Ristiinlinkittäminen

Robots.txt
Tiedosto, joka sijoitetaan domainisi päähakemistoon kertomaan hakukoneroboteille mitä tiedostoja ja kansioita ne eivät saa indeksoida.

Lue lisää: robots.txt

“rosvo”-robotti
Tällä tarkoitetaan esimerkiksi sivun sisällön kopioimistarkoituksessa tehtyä robottia.

Sisäinen linkki
Osoittaa sivuston sisällä olevalle sivulle.

Sisältö
Sivun tekstisisältö. Tärkeä optimoida sisältämään tärkeimmät hakusanat ja -lauseet oikealla densiteetillä

Lue lisää: Sisältö

Sisääntulo- ja poistumissivut
Sisääntulosivut ovat niitä sivuja, joille käyttäjät saapuvat ensimmäisenä vieraillessaan sivustolla. Sisääntulosivut sisältävät yleensä runsaasti linkkejä ja viitteitä muihin sivuston sivuihin. Poistumissivut ovat niitä, joilta käyttäjät yleensä poistuvat sivustolta. Näille sivuille olisi hyvä sijoittaa mahdollisesti mainoksia tai linkkejä muihin sivustoihin. Sisääntulo- ja poistumissivujen väliä kutsutaan poluksi.

Sivukartta
Listaa sivuston tärkeät sivut.

Lue lisää: Sivukartta

Ulkoinen tai ulkopuolinen linkki
Osoittaa sivulle toiselta, ulkopuoliselta web sivulta.

Lue Lisää: Ulkoinen linkki

Ulosmenevä linkki
Osoittaa sivulta toiselle, ulkopuoliselle web sivulle.

SERP
Eli “search engine result page”, hakutulossivu.

Stop sanat
Sanat ja merkit, jotka hakukoneet jättävät huomiota hauissa. Esim. “and”, “or” jne.

Typoliikenne
Oikein hyödynnettynä todella tehokas vierailijoiden lähde. Jopa 20% hakukonehauista sisältää kirjainvirheitä.

Validi HTML
Standardien mukainen HTML koodi on elintärkeää hakukoneoptimoinnissa. Virheellinen koodinpätkä voi pysäyttää sivun indeksoinnin.

Lue lisää: Validi HTML

Aaron Wall on julkaissut Google Adsense statistiikkafriikeille javascriptilla toimivan seurantakoodin Google Analyticsia varten. Voit esimerkiksi seurata eri hakukoneiden referraalien “klikkausintoa”, eli sitä minkä hakukoneen referraalit ovat hanakimpia klikaamaan Adsense mainoksiasi.

Asentaminen on helppoa, lataat vain yhden .js tiedoston serverillesi ja lisäät pienen koodinpätkän sivuillesi. Lisää infoa on tulossa, jahka saamme ensimmäiset tulokset.

Tiedoston lataus ja tarkemmat ohjeet täältä

Nyt voit mainostaa sivustosi RSS feediä painikkeella, millä lukijasi voivat lisätä feedisi Google Readeriin tai itse muokkaamilleen Googlen kotisivuilleen.

http://www.google.com/webmasters/addfeed.html

Monet varmaan tietävät ja ovat kuulleet WebmasterWorldista, maailman suurimmasta webmaster foorumista, joka kokoaa sivustojen ympäri maailmaa yhteen. Foorumin omistaja ja perustaja, Brett Tabke päätti muokata foorumin robots.txt tiedostoa blokatakseen kaikki hakukonerobotit ja testatakseen mitä vaikutusta sillä on “rosvo” robottien vierailuihin. Näitä robottejahan on tunnetusti satoja, ja ne syövät aikamoisen määrän liikennekapasiteettia noinkin isolla sivustolla. Tätä turhaa liikennettä Brett ilmeisesti halusi laskea.

Brett arveli, että kestää noin 60 päivää ennenkuin sivuston sivut alkavat tippua ja kadota hakukonetuloksista. Sivustolla oli noin kaksi miljoonaa indexoitua sivua sekä Googlen että MSNn hakukoneissa.

Toisin kävi.

Search Engine Watch ilmoitti artikkelissaan, ettei Googlesta ei löydy sivuakaan indexoituna, MSN näyttää vain WebmasterWorldin aloitussivun selitteellä “www.webmasterworld.com”, senkin ilmeisesti ainoastaan tuhansien linkittävien sivustojen ansiosta. Tähän kaikkeen meni ainoastaan neljä päivää robots.txt tiedoston muokkaamisesta.

Ilmeisesti joku, tai ennemminkin jotkut ilkeämieliset tahot ovat käyttäneet tilannetta hyväkseen, ja käyttäneet Googlen automaattista sivunpoistotyökalua. Näin ollen sivusto saa vähintään 180 päivän automaattisen bannin Googlen hakutuloksista. Kyseinen työkalu poistaa ilmeisesti sivuston myös Googlen linkkihakemistosta. DMOZ taasen vielä näyttää listauksen WebmasterWorldista. Indexoitujen sivujen nopealle katoamiselle MSN:stä ei liene muuta selitystä kuin se, että MSN sakottaa sivustoa heti, mikäli heidän robottinsa blokataan.

Miettikääpä sitä.

Google AdWords antaa nyt mainostajilleen mahdollisuuden asettaa erilliset hinnat sisältö- ja hakusivustoille, raportoi Jensense.

Sisältöhintojen avulla Adwords-mainostajat voivat asettaa yhden hinnan, kun heidän mainoksensa näkyvät hakusivustoissa, ja erilliset hinnat, kun mainokset näkyvät sisältösivustoissa. Jos mielestäsi sisältösivustoissa näkyvät mainokset luovat enemmän potentiaalisia yritysasiakkaita tai investoinnin tuottoprosentti on korkeampi kuin hakusivustoissa (tai päinvastoin), voit asettaa tietylle sivustolle korkeamman hinnan kuin toiselle. Sisältöhintojen avulla voit asettaa yritystoiminnallesi parhaiten sopivat hinnat.

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26507

Itse asiassa AdWords mainostaja voi nyt myös mainostaa pelkillä sisältösivustoilla ja jättää hakusivustot kokonaan pois, mikä ei ollut aiemmin mahdollista ilman CPM pohjaisia mainoksia.

Tämä uusi ominaisuus saattaa askarruttaa monien Adsense julkaisijoiden mieltä, sillä on mahdollisuus, että mainostajat asettavat sisältösivustoille vain pienimpiä napsautuskohtaisia hintoja. Toisaalta uudet mainostajat saattavat yrittää mainostamista sisältösivustoilla, koska he voivat asettaa napsautuskohtaisen hinnan kampanjan menestyksen mukaan.

Aika näyttää, mutta veikkaamme että näin joulun alla useampi mainostaja valitsee sisältösivustot mukaan kampanjaansa. Todellisen vaikutuksen näemme siis ensi vuoden puolella.

Google AdSense julkisti uuden ominaisuuden, joka antaa mainostajille mahdollisuuden liittyä Google AdWordsiin suoraan sivustoltasi.

Jos päätät käyttää uutta Onsite Advertiser Sign-up ominaisuutta, mainospalkkisi tulevat näyttämään “Mainosta tässä sivustossa” linkin, joka johtaa mainostajan suosittelusivulle. Onsite Advertiser Sign-up ei ole ns. referaaliohjelma, eli et saa suoranaista palkkiota mainostajien suosittelusta, mutta linkin kautta liittyvän mainostajan mainokset kohdistetaan sivustollesi, joka taas tietää parempia mainostuloja sinulle.

(klikkaa suurentaaksesi)

Voit muuttaa ja mukauttaa suosittelusivusi asetuksia mielesi mukaan. Tällä hetkellä on kuitenkin tarjolla vain yksi suosittelusivu per Adsense tili. Jos sinulla on useampia sivustoja, tulee sama suosittelusivu näkymään jokaisen kautta.

Google Adsense Onsite Advertiser Signup ominaisuuden käyttöön ottaminen on helppoa ja nopeaa:

1. Kirjaudu AdSense-tilillesi.
2. Siirry Oma tili -välilehden Tilin asetukset -sivulle.
3. Selaa, kunnes näet Onsite Advertiser Sign-up -osion ja napsauta Muokkaa.
4. Lataa logo sivustoasi varten.
5. Voit käyttää oletuskuvausta tai luoda oman kuvauksesi, jotta voit tuoda esiin niitä olennaisia tietoja, jotka mainostajien on mielestäsi hyvä tietää sivustoistasi.
6. Valitse aloitussivusi värimalli.
7. Napsauta Tallenna muutokset.

Lisätietoja:

http://www.google.com/support/adsense/bin/topic.py?topic=8246

Microsoft harkitsee julkistavansa Windowsin ilmaisversion, ilmenee yhtiön sisäisestä muistiosta. Ilmaisversiot tulisivat rahoitettavaksi mainostajien mainoksista. Ilmeisesti MSN:n uudella AdCenter palvelulla lienee osuutta asiaan. Microsofthan on tosissaan ryhtymässä Googlen ja Yahoon kilpailijaksi online mainostuksen saralla. Myös Works- ja Money-toimisto-ohjelmat tulisivat kuulumaan ilmaisohjelmien kategoriaan.

Lähde: Tietoviikko