Hakukoneoptimointi

noniin, nyt on tullu aika julkistaa työmme tuloksia valokuvaaja Timo Junttilan projektin tiimoilta.

Tässä vielä kuva vanhoista sivuista.

Sivujen suunnittelusta on vastannut Timo itse ja pohjat HTML -muotoon saatti Petri Ikonen. Petrille suuri kiitos vaivannäöstä!

Lähtökohtana sivuille oli saada selkeä ulkoasu, joka tuo nimenomaan kuvat esille. Tässä mielestäni onnistuimme erinomaisesti. Sivut on toteutettu validilla XHTML -merkkauksella ja niillä olleet kehykset on poistettu kokonaan.

Tekstiäkin lisättiin, mutta ei aivan niin paljon kuin olisin toivonut. Esimerkiksi kuvasivut saattavat helposti saada hakukoneilta “kaksoissisältö” -tuomion. Pääasiallinen tarkoitus oli kuitenkin saada etusivu indeksoitavaan kuntoon. Kuten jo tekstistä näkee, avainsanoja “Valokuvaaja” ja “Photographer” on painotettu reilunlaisesti, valokuvaajaa hieman enemmän kuvien “alt” -tagin muodossa. Mielestäni teksti on kuitenkin ihmissilmällekin luettavaa ja selkeää. katsotaan nyt, onko sanoja tarvis vähentää. Lisätä niitä tuskin tarvitee.

Tekstien liittämisvaiheessa heräsi mieleeni kysymys, onko hakukoneilla vaikeuksia päättää kumpaa kieltä sivu itseasiassa on; suomea vai englantia? Loppujen lopuksi tulin siihen tulokseen, että sivu on nyt kuitenkin huomattavasti parempi aikaisempaan verrattuna ja muutoksia voi aina tehdä sitten myöhemmin, kunhan ensimmäisiä tuloksia alkaa tulla. Erilliset sivut kummallekin kielelle olisvat aiheuttaneet ongelmia navigaation ja yleisen käytettävyyden suhteen.

Portfolio -sivulla on kuvanavi toteutettu CSS:llä ja on mielestäni erittäin käyttäjäystävällinen. Toisaalta navin olisi voinut laittaa “rullaamaan” aina sen hetkisen kuvan mukaan, mutta tämä olisi taas hankaloittanut huomattavasti myöhempiä sivujen lisäyksiä, sillä silloin olisi joutunut jokaisessa tiedostossa vaihtelemaan navikuvien paikkoja. Kuvasivuille jäin kuitenkin kaipaamaan hieman lisää uniikkia tekstiä, sillä nyt ainoat asiat mikä ne erottaa toisistaan on otsikot, meta tagit ja kuvatekstit, eivätkä nekään täysin eroa toisistaan. Joka tapauksessa parannus se tämäkin on verrattuna aiempaan.

Sivujen määrä on noussut yhdestä yli kolmeenkymmeneen. Puhutaan siis todella suuresta yhtäkkisestä muutoksesta sivuston sisällä. Tilanne oli kuitenkin se, että joko kaikki tai ei mitään. En kuitenkaan usko “Sandboxiin”, sillä kuten jo aiemmin sanoin, ei Google ollut indeksoinut Timon sivuilta mitään muuta kuin otsikon.

Tästä eteenpäin alkaa sitten tilastojen seuranta; Lisäsin sivustolle Google sivukartan indeksoinnin helpottamiseksi sekä neljälle pääsivulle Google Analyticsin seurantakoodin, joten vierailijalähteiden seuranta on helppoa ja vaivatonta.

Lisäksi edessä on pienimuotoinen linkkikampanja. Tässä ei kuitenkaan pidetä mitään kiirettä, sillä jo kuten jo aiemmin huomasimme, muutamalla laadukkaalla linkillä saadaan jo paljon aikaan. Wink wink… ;)

Edit: Kuvanaviin tehty muutoksia

Useat Adsense -julkaisijat ovat kyselleet suomalaisten Adsense -mainoksien hintoja, eli sitä mihin avainsanoihin kannattaisi keskittyä sivustoa ja sisältöä rakennettaessa.

Tässäpä olisi listaa suomalaisista avainsanoista, joista AdWords -mainostajat joutuvat maksamaan kalleimpia hintoja:

hinnat.txt

Huomaa, että klikkauksien hinnat vaihtelevat koko ajan, joten listan paikkaansapitävyydestä en anna takeita. Lisäksi luvut ovat mahdollisia hintoja, eivät niitä jotka automaattisesti saat kyseisillä avainsanoilla.

Muutama viikko sitten perustin itseni ja muiden iloksi sekä ajankuluksi hauskat videot -blogin, jottei homma olisi aivan niin totista. Päivänä eräänä erehdyin sitten katselemaan Googlen hakutuloksia sanoille hauskat videot (ja hauskoja videoita). Hakutulokset olivat suorastaan järkyttäviä. Pikaisesti katsottuna 90% ensimmäisellä kymmenellä sivulla olevista hakutuloksista on pornosivuja (taitavat uudelleenohjauksista päätellen olla saman henkilön/yrityksen luomia), jotka Googlen välimuistissa näyttävät joltain aivan muulta, mitä todellisuudessa ovat. Uudelleenohjaukset ovat tökerösti toteutettuja ja antavat käyttäjän nähdä sivujen todellisen sisällön välimuistista ilman ongelmia.

Tässä on todellakin parannettavaa jo senkin takia, että kyseiset hakusanat ovat myös alaikäisten henkilöiden suosimia. Eivätkä nämä hakusanat ole varmasti ainoita, millä kyseisiä sivuja löytyy. Suoraan sanottuna kerrankin olen todella pettynyt Googleen ja siihen, minkälaista paskaa sen indeksistä löytyy ja miten kykenemätön hakukone on loppujen lopuksi tunnistamaan huijausmenetelmiä..

Vertailun vuoksi: Yahoo tai MSN ei kumpikaan löydä samoja tuloksia.

Jotain huvittavaa tässä sentään on; Toinen kahdesta sivustoista, joille uudelleenohjaukset tapahtuvat lupailee seuraavaa:

Google Adsensen tiimi on lisännyt tukifooruminsa Google Groupsiin. Foorumilla voi tehdä kysymyksiä mistä tahansa aiheesta, joka liittyy Adsenseen. Varsinkin ohjelmasääntökysymysten varalta foorumi on syytä pitää mielessä, sillä sieltä voit saada vastauksen kysymykseesi huomattavasti nopeammin kuin sähköpostin välityksellä.

adsenseblacklist.com on uusi sivusto, joka listaa Adsensella tienausta varten tehtyjä ja AdWordsilla mainostavia sivustoja, jotka joko maksavat onnettoman vähän per klikkaus tai sisältävät sisääntulosivun, joka ei millään tavalla liity aiheeseen.

Vierailijat voivat syöttää tietokantaan oman listansa sivustoista, jotka he ovat lisänneet kilpailevien mainosten suodattimeen ja näin kasvattaa listojen luotettavuutta. Listoja löytyy omansa jokaiselle aihealueelle.

Olisiko tämäntapaisella listalla käyttöä myös suomenkielisten sivustojen omistajille?

Olemme käyneet läpi muun muassa sivukartan käytön sivujen indeksoinnin helpottamiseksi sekä avainsanojen käytön sivun sisäisissä linkeissä. Tässä artikkelissa käymme läpi, miten sivuston sisäinen linkitys tulisi järjestää (optimaalinen tilanne) löydettävyyden ja sivujen hakukonesijoitusten parantamiseksi.

Lähes jokaisen sivuston pääasiallisena sisääntulosivuna toimii sen juurihakemiston “index” -sivu (sivusto.com/). Oletuksena siis vierailijat ja hakukonerobotit saapuvat sivustolle miltei aina tämän sivun kautta. Siksi on luonnollista rakentaa sivuston sisäinen linkitys niin, että kaikki tärkeät sivut ovat löydettävissä mahdollisimman vähin klikkauksin. Liian syvälle sivuston uumeniin piilotetut sivut turhauttavat vierailijan sekä tuottavat myös hakukoneroboteille vaikeuksia löytää ne.

Kuten ylläolevasta esimerkistä näette, ei mikään sivuston sivu ole pidemmällä kuin kahden klikkauksen päässä käyttäjän (tai hakurobotin) sen hetkisestä sijainnista. Linkit FAQ:iin tai muille “turhille” sivuille, joilla ei ole käyttäjälle tai sivustolle juurikaan arvoa tai hyötyä kannattaa sisällyttää nofollow -tagien sisälle, sillä jokainen “ylimääräinen” indeksoitu linkki vie arvoa muilta linkeiltä. Niille ei myöskään ole välttämätöntä linkittää jokaiselta sivulta.

Kun esimerkkiin vielä lisätään linkkejä sivulta (esim. a1) sivulle (d2) ankkuroituna sille tärkeillä avainsanoilla, on varmistettu sivujen löydettävyys sekä käyttäjälle että hakukoneelle. Huomaa, että helposti löydettäville sivuille saat paljon todennäköisemmin myös ulkopuolisia linkittäjiä, kuin sellaisille, jotka ovat useamman klikkauksen takana.

Kategorisointi

Näin blogien aikakautena ylläolevan kuvan esimerkkiä käytetään aikalailla automaattisesti jokaisessa alustassa, mutta vielä on paljon perinteisellä HTML -koodauksella luotuja sivustoja, joissa navigaatio ja rakenne ovat sitä sun tätä.

Oikeanlainen kategorisointi on avainsana huolehdittaessa sivujen löytymisestä. Älä siis luo jollekin hakemistolle (kategoria) liikaa tai liian syvälle meneviä alihakemistoja, vaan pidä sivut lähellä sivuston juurihakemistoa ja luo tarvittavat uudet kategoriat sen alle.

Yksittäisen sivun sisäinen linkitys

Loppuun vielä vinkki yksittäisten sivujen sisäiseen linkitykseen:

Voit listata sisältöön tärkeitä avainsanoja, joista sivu antaa lisäinfoa ja linkittää ne seuraavalla tavalla siihen kohtaan, mistä tieto löytyy. Esimerkiksi tämän sivun yksi avainsana on kategorisointi, joka on myös heading -tagin sisällä.

Lisätään

<a name=”kategorisointi”>Kategorisointi</a>

kyseisen heading -tagin sisään ja linkitetään siihen sanalla Kategorisointi

<a href=”#kategorisointi”>Kategorisointi</a>

Tämä toimii myös linkkinä sivulle tärkeän avainsanan sisältävällä ankkurilla. Vaikka linkin osoite onkin sivuston-rakenne-linkitys.html#kategorisointi, eivät hakukoneet indeksoi risuaidan jälkeistä tekstiä osoitteessa, joten tämän pikku jipon käyttö on vaaratonta sen suhteen

Matt Cutts kirjoittteli eräästä metodista, jolla voi kieltää Googlen hakurobottia indeksoimasta sivua. Tämä siis tapahtuisi seuraavalla tavalla:

Lisää sivujesi osoitteiden perään. esim: googlebot=nocrawl

http://www.sivusto.com/artikkeli.html?googlebot=nocrawl

ja robots.txt tiedostoosi rivi:

User-agent: Googlebot
Disallow: *googlebot=nocrawl

Näin siis kiellät Googlea indeksoimasta sivuja, jotka sisältävät muuttujan googlebot=nocrawl missä tahansa osoitteen sisällä.

Tämä metodi voi olla hyödyllinen joillekin dynaamisia osoitteita käyttäville sivustoille, jotka sisältävät paljon sivuja ja joiden meta -tietoihin ei voida kirjoittaa noindex -tagia erikseen eikä osoitteita ole kannattavaa luetella yksitellen robots.txt -tiedostoon.

Matt kuitenkin jätti mainitsematta erään toisen ongelman. Nimittäin sen, että mikäli kirjoitat osoitteesi googlebot=nocrawl -muuttujan kanssa, indeksoivat myös muutkin hakukoneet (esim. MSN ja Yahoo) sivut kyseisellä tavalla (http://www.sivusto.com/artikkeli.html?googlebot=nocrawl), mikäli löytävät linkin siihen.

Tämä tapa Googlen hakurobotin poissulkemiseen sivuilta ei ole siis normaalisti suositeltavaa.

Monille tuttu Alexa on ottanut käyttöön uuden ominaisuuden, joka listaa saman webmasterin kaikki sivustot. Tämä tietysti sillä oletuksella, että tiedot ja sähköpostiosoite sivustojen tiedoissa ovat samat.

Ominaisuus voi olla kiusallinen joillekin webmastereille, jotka eivät halua sivustojensa tietoja kilpailijoidensa näkyviin. Toisaalta taas “whois”- suojaukset ehkäisevät tämänkin ongelman, sillä Alexan mukaan allekirjoittanut omistaa myös invisionize.com:in, mikä on erään suuren foorumisoftan epävirallinen tukifoorumi.

Jos et kuitenkaan halua Alexan listaavan sivustojasi, apu siihen löytyy täältä

Kyselymme sivustojen omistajille tuotti vastauksia yhteensä 127 sivuston edestä, mikä on aivan kelpo tulos näin lyhyellä aikavälillä. Virhemarginaalia tuloksissa voi toki olla näin pienellä otannalla. Jokatapauksessa, kuten arvata saattoi, Google jyrää suomalaisilla hakukonemarkkinoilla:

• Google 88,79%
• MSN 6,21%
• Yahoo 1,64%
• Muut 3,36%

Jokaisella kyselyssä mukana olleella sivustolla oli Google suurin hakukonereferaalien lähde. Yahoon osuus taasen oli melkoisen pieni. Toivottavasti tähän saadaan parannusta Yahoon suomenkielisen hakukoneen myötä. Muut -vaihtoehtoon ehdotettiin useita eri hakukoneita, näistä kuitenkin selvästi yleisimpinä Altavista ja Eniro.

Kuten tuloksista huomaa, ollaan täällä Suomessa liikaa yhden “kortin” (Googlen) varassa. Markkinarakoa on, joten toivottavasti myös kilpailijat saavat tulevaisuudessa toimivat vaihtoehtoiset tuotteet aikaan ja osaavat markkinoida ne oikein suurelle yleisölle.

Google on testaamassa uusia bannereita, jotka antavat sivuston vierailijoille lisää aiheeseen liittyvää infoa hakujen, uutisten ja sivustojen muodossa. Ilmeisesti tässä käytetään samankaltaista systeemiä kuin Adsensessa tarjoamaan sivun sisältöön liittyvää tietoa. Bannereista ei tosin ole sivuston omistajalle muuta hyötyä kuin se, että vierailijat tosiaankin saavat lisää informaatiota sivun aiheesta. Klikkauksista on siis turha kuvitella hyötyvänsä rahallisesti.

Bannerit näyttävät jotakuinkin tältä:

ja koodi niihin tältä:

<script type=”text/javascript” language=”JavaScript”>
<!–
google_rc = new Object();
google_rc[’width’] = 468;
google_rc[’height’] = 60;
google_rc[’modules’] = [’news’,’searches’,'pages’];
google_rc[’color_line’] = ‘336699′;
google_rc[’color_link’] = ‘0000ee’;
google_rc[’color_bg’] = ‘ffffff’;
google_rc[’color_text’] = ‘000000′;
google_rc[’color_source’] = ‘6f6f6f’;
google_rc[’color_header’] = ‘c6ddf4′;
google_rc[’color_footer’] = ‘eeeeee’;
//–>
</script>
<script type=”text/javascript” language=”JavaScript” src=”http://www.googlesyndication.com/relcontent/show_rc.js”></script>