Hakukoneoptimointi

Usealle webmasterille tuttu ja turhauttava näky on ollut DMOZ -hakemistossa olevan kuvauksen ja otsikon näkyminen myös hakutuloksissa riippumatta siitä, mitä sivujen head -osioon on laitettu. Nyt MSN on tullut webmastereita vastaan kehittämällä metatagin, joka kieltää DMOZ -kuvauksen käytön. Metatagin käyttö on sivukohtaista, joten tätä kieltokäskyä ei voi esimerkiksi lisätä robots.txt -tiedostoon. Halutessasi varmistaa, ettei sivuillasi käytetä DMOZ -kuvauksia, lisää jompikumpi seuraavista metatageista sivujen head -osioon:

<meta NAME="ROBOTS" CONTENT="NOODP">

<meta NAME="msnbot" CONTENT="NOODP">

Mikäli sivustosi kuvaus hakutuloksissa on DMOZ -hakemistosta, eivät muutokset kuitenkaan siis tule välittömästi voimaan, vaan vasta sen jälkeen kun MSN:n robotti on käynyt tutkimassa sivusi uudestaan. Toivotaan, että myös Google seuraa piakkoin perässä…

Via: WebmasterWorld

Jos ei nyt kerrankin euroviisuissa jääty viimeiseksi, niin ainakin sitten Adsensen päivitysten osalta. Nimittäin Inside Adsense on ilmoittanut, että uusitut Google AdWordsin suosittelupainikkeet ovat saatavilla jokaiselle kielelle. Niin, siis jokaiselle muulle paitsi suomenkielelle.

Suomeksi painikkeista ei ole hajuakaan eikä myöskään Firefox tekstilinkkien kömmähdystä ole vieläkään korjattu. Lisäksi AdWordsin tekstilinkit loistavat edelleenkin poissaolollaan.

Hei, Google! Täällä Suomessakin asuu mainosjulkaisijoita! ;)

Oletko koskaan miettinyt, mitä hakurobotit “näkevät”, kun ne käyvät indeksoimassa sivujasi? Kannattaisi miettiä, sillä tunnetusti hakukoneet pitävät tekstistä ja ovat puolestaan sokeita animaatioille ja kuville. Usein törmään sivuihin, joissa näyttävyys ja ylimääräinen “kikkailu” on ollut tärkeämpää kuin hakukoneystävällisyys ja indeksoinnin helpottaminen. Kun se hieno Flash-animaatio on pyörinyt etusivun kokoisena puoli vuotta, ihmetellään, miksi kukaan ei käy sivuilla.

Webmastereille on olemassa loistava työkalu, jonka avulla jokainen voi tarkistaa, miten hakurobotti sivuston “näkee” sitä indeksoidessaan. Työkalu on Spider Simulator Tool, ja sen käyttöä voi suositella kaikille sivujensa hakukonenäkyvyydestä kiinnostuneille. Kirjoitat vain “Valid URL”-hakukenttään sen sivun osoitteen, jonka haluat tarkistaa ja painat “Spider”. Tuloksena saat läpi käydyn sisällön, sivun otsikon, meta tageista description ja keywords sekä sisäiset ja ulospäin johtavat linkit ankkuriteksteineen. Työkalun avulla on helppo tarkistaa esim. linkkien ja niiden ankkuritekstien “laatu”. Tämän sivuston analyysi näyttää tältä.

Marko Hasa

Oletko miettinyt, kuinka määritellä mainoslinkin hinta sivuillasi? Text Link Ads on kehitellyt laskurin, joka arvioi linkin arvon liikenteen, linkkisuosion, sivuston aiheen, linkkien määrän ja sijoittelun sekä sen mukaan, näytetäänkö linkkiä vain yhdellä sivulla vai sivun laajuisesti.

Laskuri ei luonnollisesti ole kuin suuntaa antava, sillä se nojaa muun muassa Alexalta saatuihin tietoihin sivustojen kävijämääristä. Nämä tiedothan eivät utnnetusti ole olleet turhan tarkkoja.

Tarjoaapa laskuri myös huumoria, sillä haettaessa arvoa linkille MSN.com:ssa, näyttää se Bill Gatesin kuvan:

Googlen osoitetta käytettäessä se taasen herjaa muun muassa tällä tavoin:

Google Adsensen suositteluohjelmien tekstilinkit ovat nyt saatavilla kaikilla käytössä olevilla kielillä, ilmoittaa Inside Adsense. Suomeksi tekstilinkkejä näyttäisi olevan kaksi per suositteluohjelma. Mutta mikä lie töppi käynyt Adsense-tiimillä, kun Firefox-linkit näyttävät seuraavilta:

Myös suomenkieliset AdWords-tekstilinkit ovat jostakin syystä jääneet kokonaan puuttumaan.

PPC-markkinoinnin lippulaiva, Googlen AdWords, tarjoaa monenlaisia käteviä työkaluja, joiden opettelu maksaa mainostajalle itsensä takaisin. Aikaisemmin vain Pohjois-Amerikassa käytössä ollut mainosten maantieteellinen kohdentaminen on nykyään mahdollista myös Suomessa. Ihan Amerikan tasolle kohdentamisessa ei Suomessa vielä päästä (USA:ssa mainoksen voi asettaa näkymään kaupungin tarkkuudella), mutta läänitasolla mainostaja voi mainoskampanjaansa käydä. Tästä on selkeitä hyötyjä vain paikallisesti toimiville yrityksille.

Jos Joensuussa toimiva koirien trimmauspalveluja tarjoava yritys haluaisi mainostaa Googlen avulla, sen kannattaisi käyttää maantieteellistä kohdentamista. Palvelu on tyypillisesti sen luonteinen, että sen käyttäjät asuvat lähiseuduilla eikä koiria tuoda käsittelyyn kaukaa. Kun yritys käyttää mainostaessaan maantieteellistä kohdentamista ja asettaa mainoksensa näkymään ainostaan Ita-Suomen läänissä, mainostaja ei maksa turhaan klikkauksista, jotka tulisivat palvelualueen ulkopuolelta.

Ennen kuin kohdentaminen oli mahdollista, mainostajat pystyivät osoittamaan sijaintinsa yksinkertaisesti mainitsemalla kaupungin nimen Googlen mainoslaatikoissa. Tämä kuitenkin lyhentää itse mainostekstin pituutta ja koska sallittujen merkkien määrä on hyvin rajallinen (otsikoineen ja URLeineen 130), mainostekstin laatu ja iskevyys saattoi kärsiä. Kohdentamistoiminnon avulla mainostaja saa nyt enemmän tekstiä mainokseensa ja voi siten keskittyä olennaiseen eikä siihen, miten saisi Lappeenrannan mahdutettua mainostekstiin. Jäämme odottelemaan vielä sitä kaupunkitason kohdentamista….

Marko Hasa

Kirjoittaja toimii konsulttina mm. hakusanamainontaa tarjoavassa NoframE Oy:ssä.

Haluaisitko vaihtaa linkkejä kanssani?

Ei vaineskaan. Matt Cutts nimittäin on jälleen kerran antanut mielenkiintoista infoa linkkien vaihdosta, ostamisesta ja myynnistä “Bigdaddy”-päivityksen suhteen:

In March, some people on WebmasterWorld started complaining that they saw none of their pages indexed in Bigdaddy data centers, and were more likely to see supplemental results.

….

After looking at the example sites, I could tell the issue in a few minutes. The sites that fit “no pages in Bigdaddy� criteria were sites where our algorithms had very low trust in the inlinks or the outlinks of that site. Examples that might cause that include excessive reciprocal links, linking to spammy neighborhoods on the web, or link buying/selling. The Bigdaddy update is independent of our supplemental results, so when Bigdaddy didn’t select pages from a site, that would expose more supplemental results for a site.

Yleisessä tiedossahan on pitkän aikaa jo ollut, että esimerkiksi linkinvaihtojen yhteydessä saatujen linkkien arvoa Google ei välttämättä laskenut “täysiarvoisiksi”. Myös ostetut linkit saattoivat jäädä huomiotta ja sivustot, jotka myivät linkkejä saattoivat menettää kykynsä antaa linkkisuosiota muille sivustoille linkkien kautta. Tämä ei kuitenkaan yleensä tarkoittanut sitä, etteikö sivut olisi indeksoituneet tai ne olisi linkinvaihdon vuoksi tiputettu indeksistä.

Lienee siis aika tarkistaa linkinvaihtokumppaninsa; Älä vaihda linkkiä jos sen kautta tuleva vierailija ei ole sinulle potentiaalinen asiakas/rekisteröityminen tai linkinvaihtopartnerin sivuston aihe ei ole lähellä omaasi. Linkkejä ei myöskään kannata vaihtaa pelkän linkinvaihdon vuoksi jo pelkästään alla olevan syyn vuoksi:

if you were getting crawled more before and you’re trading a bunch of reciprocal links, don’t be surprised if the new crawler has different crawl priorities and doesn’t crawl as much.

Linkin ostamista suurien linkinmyyntipaikkojen listoilla olevilta sivustoilta on myös siis syytä välttää yllämainituista syistä.

Cutts listaa artikkelissan muutamia esimerkkejä vääränlaisista linkinvaihtotavoista. Käykää ihmeessä katsomassa

Kaikki tietänevät haun termillä Failure viittaavan armaan George W Bushin presidentilliseen esittelyyn. Nyt naapurissa tarjotaan samaa presidentti Putinille. Hakemalla termillä “враг народа = kansan vihollinen” Google listaa Kremlin Putinia esittelevään sivuun. Blogoscopedissa kerrottiin että sama juttu oli ollut myös suositussa paikallisessa Yandex.ru hakukoneessa. Sieltä viittaus oli kuitenkin poistettu hallinnon pyynnöstä…

Hakukoneoptimointia.com:ssa kirjoittelun lisäksi Markus “Möykky” Varsikko toimii hakukonemarkkinointia tarjoavassa Get It Right:ssa

Trends on uusi työkalu Googlelta, jonka avulla kuka tahansa voi tarkkailla hakutrendejä, eli sitä mitä ja miten paljon milloinkin on tietyillä avainsanoilla Googlesta haettu. Trends laskee tulokset käyttämällä tietoinaan osaa (eittämättä suurta) Googlessa tehdyistä hauista.

Työkalu sallii myös useamman avainsanan tai -lauseen vertailun keskenään.

Lisäksi Trends näyttää myös viimeisimmät uutiset kyseisiin avainsanoihin liittyen sekä kaupungit ja maat joista hakuja on eniten tehty. Myös suosituin Googlen kieliversio näytetään.

Viime aikoina on ollut paljon puhetta ns. porttisivuista (doorway pages). Porttisivuista on englannin kielellä muitakin eri nimityksiä, kuten gateway pages, landing pages, jump pages ja bridge pages. Mitä nämä porttisivut sitten oikeastaan ovatkaan?

Jos lähtisimme kuvaamaan porttisivua lyhyesti, olisi määritelmä seuraava:

Sivu, jonka tarkoitus on tuoda varsinaiselle sivustolle lisää liikennettä.

Tämä ei tosin kerro vielä mitään, joten menkäämme hieman syvemmälle. Porttisivut voidaan jakaa kolmeen kategoriaan:

Niihin, jotka näyttävät “oikeilta” sivuilta, mutta käyttäjä päätyy varsinaiselle sivustolle vasta klikattuaan linkkiä porttisivulta. Esimerkkinä tälle tapaukselle voisimme ottaa tämän blogin; Rekisteröin uuden domainin (tai luon alidomainin), jolle kopioin ulkoasun sekä yhden sivun tästä blogista. Muokkaan sivun tekstisisällön erittäin avainsanarikkaaksi ja muutan kaikki linkit osoittamaan tähän blogiin. Tässä vaiheessa normaali webissä surffaaja luulee tosissaan olevansa tällä sivustolla, vaikka todellisuudessa hän on sivusto.com -sivustolla (tai alidomainilla). Vasta klikattuaan linkkiä sivusto.com:ssa hän päätyy hakukoneoptimointia.com:iin. Näitä sivuja kun teen useamman sata kappaletta, on kävijätulva varma, vai mitä? ;)

Tätä lähellä on myös toinen tapa, jota muun muassa eräs hakukoneoptimointia ammattitaidolla tarjoava firma harrasti. Tässäkin tapauksessa voidaan rekisteröidä uusia domaineja tai luoda alidomaineja tarkoitusta varten. Erona tässä on se, että porttisivuja ei jakseta “piilotella” vaan lyödään ne heti täyteen tuhansia avainsanoja ja lisätään linkki varsinaiselle sivustolle. Nimitetään näitä vaikka laiskan miehen porttisivuiksi.

Kolmas ja yleisimmin käytetty tapa on luoda samanlaisia sivuja kuin edellisessä tapauksessa. Näissä erotuksena on tosin se, että vierailija ohjataan samantien varsinaiselle sivulle käyttämällä erilaisia uudelleenohajuksia. Uudelleenohjauksena voidaan käyttää muun muassa HTML meta -refreshia, javascript -uudelleenohjausta tai kuuluisaa cloaking -tekniikkaa.

Näiden kolmen uudelleenohjauksen erona on se, että kaksi ensimmäistä ovat ihmissilmin havaittavia lähdekoodista, kun taas cloaking tapahtuu palvelinpuolella. Näin ollen sen havaitseminen on erittäin vaikeaa. Hyvä keino tunnistaa näitä sivuja hakukonetuloksista on tarkkailla niiden kuvauksia ja etsiä sivulta kyseistä tekstinpätkää. Mikäli kuvauksessa olevaa tekstiä ei sivulta löydy ja välimuistiin tallentaminen on hakukoneilta kielletty, on sivulla todenäköisesti käytetty cloaking -tekniikkaa näyttämään hakukoneille eri sivua kuin ihmisvierailijalle. Lisätietoa cloaking tekniikasta löytyy täältä.

Porttisivuja on ollut miltei niin kauan kuin hakukoneitakin, tosin nykyisin niitä käyttävät lähinnä vain pornosivujen omistajat sekä epäeettisesti toimivat hakukoneoptimoijat ja webmasterit.