Hakukoneoptimointi

PPC-markkinoinnin lippulaiva, Googlen AdWords, tarjoaa monenlaisia käteviä työkaluja, joiden opettelu maksaa mainostajalle itsensä takaisin. Aikaisemmin vain Pohjois-Amerikassa käytössä ollut mainosten maantieteellinen kohdentaminen on nykyään mahdollista myös Suomessa. Ihan Amerikan tasolle kohdentamisessa ei Suomessa vielä päästä (USA:ssa mainoksen voi asettaa näkymään kaupungin tarkkuudella), mutta läänitasolla mainostaja voi mainoskampanjaansa käydä. Tästä on selkeitä hyötyjä vain paikallisesti toimiville yrityksille.

Jos Joensuussa toimiva koirien trimmauspalveluja tarjoava yritys haluaisi mainostaa Googlen avulla, sen kannattaisi käyttää maantieteellistä kohdentamista. Palvelu on tyypillisesti sen luonteinen, että sen käyttäjät asuvat lähiseuduilla eikä koiria tuoda käsittelyyn kaukaa. Kun yritys käyttää mainostaessaan maantieteellistä kohdentamista ja asettaa mainoksensa näkymään ainostaan Ita-Suomen läänissä, mainostaja ei maksa turhaan klikkauksista, jotka tulisivat palvelualueen ulkopuolelta.

Ennen kuin kohdentaminen oli mahdollista, mainostajat pystyivät osoittamaan sijaintinsa yksinkertaisesti mainitsemalla kaupungin nimen Googlen mainoslaatikoissa. Tämä kuitenkin lyhentää itse mainostekstin pituutta ja koska sallittujen merkkien määrä on hyvin rajallinen (otsikoineen ja URLeineen 130), mainostekstin laatu ja iskevyys saattoi kärsiä. Kohdentamistoiminnon avulla mainostaja saa nyt enemmän tekstiä mainokseensa ja voi siten keskittyä olennaiseen eikä siihen, miten saisi Lappeenrannan mahdutettua mainostekstiin. Jäämme odottelemaan vielä sitä kaupunkitason kohdentamista….

Marko Hasa

Kirjoittaja toimii konsulttina mm. hakusanamainontaa tarjoavassa NoframE Oy:ssä.