Hakukoneoptimointi

Niinkuin kaikessa taloudellisessa toiminnassa, myös Google-mainonnassa
taloudellisten panostusten tuottoa suhteessa niiden kustannuksiin on
järkevää seurata ja mitata. Toisin kuin muussa, verkon ulkopuolisessa
mainonnassa, Googlessa mainostajaa hemmotellaan täsmällisellä ja
ajantasaisella tiedolla mainonnan tehosta ja toiminnasta.

ROI:n (Return On Investment, investoinnin tuottoaste) mittaamista
varten tarvitaan ensin sopiva tavoite. Erilaisilla
yrityksillä on luonnollisesti erilaisia tavoitteita, joihin ne
toivovat mainonnalla pääsevän. Tavoite voi olla myynti, rekisteröityminen,
yhteydenottolomakkeen lähettäminen jne. Kun jokin yrityksen määrittelemistä
tavoitteista täyttyy (eli asiakas ohjautuu tavoitesivulle),
seurantajärjestelmä taltioi tapahtuman ja rekisteröi sen tulokseksi.
Nyt kun tulos on rekisteröity, se näkyy AdWords-raporteissa ja sitä
voidaan tarkastella esim. hakusanakohtaisesti. Pitkän aikavälin seurannalla
saadaan tietoa siitä, mitkä hakusanat tuottavat tuloksia ja mitkä vain paljon
liikennettä, mutta vähän tuloksia. Kun yritys on määritellyt tuloksilleen
arvon,syntyneitä tuloksia voidaan verrata koituneisiin kustannuksiin ja sen
pohjalta tehdä oikeita päätöksiä kampanjan jatkon suhteen. Google-
mainonnan integroiminen Analytics-kävijäseurantaan tarjoaa käyttäjälleen
vieläkin monipuolisemmat analysointityökalut, joiden avulla voidaan tilastoida
ristiin useita sivuilla kävijöihin liittyviä muuttujia.

Onko sitten mahdollista mitata ROI kampanjalle, jossa yritys mainostaa
Googlessa tuotteitaan, mutta ostoksia voi tehdä vain menemällä kyseiseen
liikkeeseen? Kyllä on. Mainoskampanjaa varten voidaan luoda esimerkiksi
yksi sivu, jonne ei pääse muutoin kuin mainosta napsauttamalla. Tällä
sivulla voi olla esim. kuponki tai koodi, jota liikkeessä näyttämällä
saa tietyn edun itselleen. Näin koodin näyttäminen liikkeessä vastaa
asiakkaan käymistä tavoitesivulla. Kampanjaa varten luodulla sivulla
voisi olla myös puhelinnumero, joka on uniikki, vain Google-kampanjaa
varten luotu. Kun asiakas ottaa tähän numeroon yhteyttä, tiedetään,
että se on Google-mainoksen aikaansaama kontakti.

Kirjoittaja on hyväksytty Google Advertising Professional ja toimii konsulttina NoframE Oy:ssä, joka tarjoaa mm. hakukoneoptimointipalveluja yrityksille.