Hakukoneoptimointi

Useasti hakukoneoptimointifirmojen sivuilla puhutaan avainsanatutkimuksesta, eli keyword researchista. Tässä artikkelissa käymme läpi mitä tämä oikein tarkoittaa ja miten voit määritellä juuri sinulle tai yrityksellesi sopivat avainsanat.

Ensimmäinen askel on miettiä, mitä tarkalleen ottaen sivustosi tarjoaa vierailijoillesi. Mieti millä sanoilla itse hakisit palveluja joita tarjoat. Listaa 10-20 avainsanaa tai -lausetta jotka tuovat mieleen palvelusi ja etsi niistä muutama, sinulle parhaiten sopiva vaihtoehto. Muista, että vaikka hakukoneet osaavat taivuttaa joitakin suomenkielen sanoja, se on vielä enemmänkin poikkeus kuin sääntö, joten suosittelemme avainsanojen sijoittelua sisältöön perusmuodossaan.

Mikäli kuitenkin jo saat sivustollesi jonkin verran kävijöitä, voit yrittää kysellä heiltä millä avainsanoilla he haluaisivat löytää palvelusi. Tämä voi hoitua esimerkiksi tilauksen jälkeisessä “Kiitos” -sivussa, jonka kautta voit pyytää palautetta asiakkailtasi. Sisältöpitoisille webbisivuille online -kysely on aivan omiaan. Mikäli resurssisi riittävät, voit jopa käyttää maksettuja mielipidekyselypalveluita.

Jotakin osviittaa avainsanojen suosituimmuudesta antaa jo pelkästän hakukoneiden hakutulokset kyseisille sanoille. Esimerkiksi Googlessa haku allintitle:avainsana antaa jo aika hyvän kuvan siitä, minkä verran sivuja käsittelee pääasiassa kyseistä tuotetta tai aihepiiriä. Muista kuitenkin oikeita avainsanoja etsiessäsi, että mitä enemmän tuloksia kyseiselle avainsanalle löydät, sitä kovempaa on myös kilpailu niille. Overturen keyword selector voi myös antaa jonkinnäköistä osviittaa asiaan. Valitettavasti kuitenkin tämä työkalu antaa turhan vähän tuloksia useimmille suomalaisile avainsanoille, mutta englanninkielisille se ona aivan omiaan. Eräänä työkaluna voidaan käyttää myös Googlen keyword sandboxia, joka ehdottaa laajempia ja muunneltua versioita ehdottamistasi avainsanoista.

Kohdennetut avainsanat luovat menestystä

On aivan totta, että avainsana lääkäri tuo enemmän vierailijoita sivustollesi kuin esimerkiksi sana sisätautilääkäri. Tässä on kuitenkin tärkeää miettiä juuri sitä palvelua tai sisältöä, mitä sinä vierailijoillesi tarjoat. Eihän normaalia peruslääkäriä hakeva tarvitse sisätautilääkäriä, vai kuinka? Tuloksesi on suoraan verrannollinen siihen, kuinka olet kohdentanut sisältösi ja avainsanasi vierailijoillesi. Mikäli olet sisätautilääkäri, mutta avainsanasi ovat vain lääkäri, voit saada runsaastikin kävijöitä, mutta todelliset asiakkaasi tulevat olemaan vähissä.

kartoita kilpailijasi

Älä kuitenkaan lähde tavoittelemaan kuuta taivaalta heti alkuunsa. Se avainsana, jolla haluaisit sijoittua hyvin, voi olla kuitenkin niin kilpailtu, että sinulla ei ole minkäänlaisia mahdollisuuksia sijoittua edes kahdenkymmenen parhaan joukkoon ilman kalliita linkityskampanjoita.

On olennaisen tärkeää kartoittaa myös kilpailijoidesi sivustojen tilanne aina sisällöstä ja PR -arvoista linkkien määrään ja laatuun. On aivan turha kuvitellakaan, että kovasti kilpaillulla avainsanalla näkyisit heti hakutulosten ensimmäisellä sivulla, vaikka sisältösi olisi miten optimoitu. Jos sivustollesi ei ole yhtään “ääntä” (ts. linkkiä toiselta, vakavasti otettavalta sivulta) tai sivustosi on tuore, suosittelemme, että yrität etsiä vaihtoehtoisia, “vähemmän suosittuja” avainsanoja kunnes olet valmis haastamaan hakutuloksien kärjessä keikkuvat sivustot.

Kävijöiden seuranta

Kävijöiden seuranta on optimaalisen tuloksen kannalta ensiarvoisen tärkeää. Ei riitä, että olet löytänyt hyvän avainsanan joka tuo paljon vierailijoita sivustollesi, vaan heidät täytyy kääntää myös maksaviksi asiakkaiksi. Pääsääntöisesti kävijät voidaan tunnistaa kahdella eri tavalla, IP-osoitteen ja evästeiden avulla. Toki myös muita tekijöitä tähän on, kuten viittauslähde ja selainversiot.

Ympäri webbiä on tarjolla monenlaisia palveluita kävijätehokkuuden seuraamiseen. Näistä parhain vaihtoehto lienee tällä hetkellä Googlen Analytics, joka on sekä ilmainen, että erittäin kattava paketti vierailijoiden seurantaan. Voit esimerkiksi luoda “maalitavoitteen”, johon voit liittää vaikka “kiitos” -sivun jonka asiakas vastaanottaa tilauksen jälkeen. Tällä tavalla näet mistä, milloin tai millä avainsanalla asiakas on tullut sivustollesi. Lisää ohjeita Analyticsiin löytyy täältä. Myös maksullisia palveluja on tarjolla pilvin pimein. Suomalaisista voisimme mainita esimerkiksi Snoobi.fi:n.