PS. Myös tuo quottaamaasi Wikipedian määritelmä porttisivuille määrittelee ne myöskin “landing page”:ksi. Jokatapauksessa jatkan mielelläni keskustelua asiasta kanssasi esimerkiksi sähköpostin välityksellä. Blogin osalta asia on loppuun käsitelty.

´Suurella varmuudella´ (kuten sinä tässä siteeraat) ja ´melko suurella varmuudella´ (kuten vuosia vanhoillla sivuillamme taisi olla) ovat semanttisesti aika kaukana toisistaan. Jopa koneet oikeiden työkalujen avulla ymmärtävät eron.

Mitä tulee alan terminologiaan, jotkut toki käyttävät VIRHEELLISESTI Landing Page ja Doorway Page termejä toisiinsa sekoitettuna, kuten sinä. Tämä ei kuitenkaan tee näin toimimisesta semanttisesti yhtään kurantimpaa. Päinvastoin, se vain erottaa toisissastaan ammattilaiset, ja ´asioista tietävät´. Mielestäni wikipedia ja SEMPO ovat omiaan osoittamaan tämän. Kun asioita tuo suomalaisille esille, olisi tämä hyvä ottaa huomioon.

Landing Pagen tärkeydestä sen verran että se on asia joka pitäisi olla kunnossa ENNEN minkäänlaiseen hakukonemarkkinointiin investoimista. Eihän ne hakukoneet nyt vielä ihan kaikesta liikenteestä vastaa kuitenkaan. Ja kun Landing Page on kunnossa, saadaan hakukonekamppanjasta, oli se sitten SEO tai AdWords, maksimaalinen hyöty irti heti aluksi. Ymmärrän kyllä jos et tätä hyväksy, onhan paljon helpompaa ´myydä´ asiakkaille hakukonesijoituksia kuin sivuston uudelleen suunnittelua. Voihan olla että näin toimimisessa on kyse myös substanssista, tai oikeammin sen puuttumisesta.

Jos Blogin tarkoitus on tosiaan antaa perustietoa, yrittäkää vastaisuudessa tehdä se alalla yleisesti hyväksyttyjä (ks. Sempo.org) termejä käyttäen, niitä toisiinsa sekoittamatta. Eri käsitteet on sitä varten että asioiden ymmärtäminen olisi ihmisille helpompaa :)

Mikko K

Jos kuitenkin hetkeksi palaan teidän sivustoonne, kun kumpikin ryhtyi sivuja arvostelemaan:

En vain keksi millä avainsanoilla sivustonne hakukoneiden orgaanisista tuloksista löytyisi muulla kuin firman nimellä. Myöskään sivuston yleisilme tai rakenne ei missään nimessä ole omasta mielestäni rakennettu niin, että SEO:n ammattitaidoilla voitaisiin kehua.. Eri mieltä saa toki olla…

Lisäksi ihmettelen (vaikkakin jo sivustoltanne poistuneen) artikkelin sanomaa:

“Hakukonemarkkinointi keinona Hakukoneoptimointi on erittäin tehokas ja sillä päästään aina hyviin tuloksiin. Kulut ovat ennalta määrättyjä, eivätkä ne muutu projektin edetessä. Asetettuihin tavoitteisiin päästään aina. Tosin on todettava että toisin kuin maksetuissa näytöissä, Hakukone kärkisijaa ei voida koskaan taata. Sijoitus ensimmäisellä sivulla voidaan kuitenkin asiakkaalle kaikissa tapauksissa melko suurella varmuudella luvata.”

Mitä tarkoitetaan kaikissa tapauksissa suurella varmuudella luvata? Tässä teille asiakas heti jos voitte minulle suurella varmuudella luvat sijoitukset kärkikymmenikössä haluamillani avainsanoilla. Kuten jo hakukoneoptimoinnin eettisissä ohjeissa sanotaan: “Hakukoneoptimoija ei saa antaa asiakkaalle epärealistisia lupauksia ja odotuksia tuloksista.”.

Jokatapauksessa jos mennään itse asiaan, tähän blogiin ja minun sanomisiini:

Voit olla aivan varma, että olen lukenut sekä Wikipedian, SEMPOn, että useiden muidenkin lähteiden materiaalit tästä ja muista aiheista, kuten varmaan ja näemmä sinäkin. Meitä kuitenkin eroittaa se, että minä taidan olla meistä ainoa, joka asioita yrittää suomalaisten tietoisuuteen tuoda.

Kuten jo aiemmin mainitsin, tiedän myöskin sen, että landing page -nimitystä käytetään mainitsemassasi yhteydessä, mihin se sopii myöskin huomattavasti paremmin. Se ei kuitenkaan muuta sitä tosiseikkaa, että laajalta sekä alan julkaisuissa, että foorumeilla webmasterit ja jopa jotkut kokeneemmatkin “SEO:t” käyttävät porttisivuja kuvaamaan myös sanoja landing page. Tottakai haluan listata artikkeliini ne määritteet, millä lukijani saattavat kulloisenkiin aiheeseen webissä surffaillessaan törmätä.

Ja luonnollisesti ne “oikeat” landing page:t ja niiden hyvä suunnitteleminen on vähintäänkin yhtä tärkeää kuin itse hakukonesijoitukset tai orgaaninen SEO. Päivänselvää kuitenkin on, että jos niitä ei orgaanisista hakutuloksista löydä kuin “etsimällä etsien”, on aivan sama kuinka hienoja, houkuttelevia tai konversioita ajatellen optimoituja ne ovat, jos niille ei ole liikennettä. Ilman liikennettä ei voi myöskään tulla ROI:ta. Eri asia taas on kun mennään puhtaaseen hakukonemarkkinointiin ilman SEO:a (esim. AdWordsin käyttö), mutta tämä taas ei liity minun kirjoittamiiini aiheisiin.

Jokatapauksessa tämän blogin tarkoitus on antaa perustietoa ihmisille hakukoneista ja niiden pienemmistä ja suuremmista salaisuuksista, ei niinkään juuttua jankkaamaan jonkin tietyn termin merkitystä.

Suomalainen SEO-sanakirja…erittäin mielenkiintoista. Sinä reiluna kymmenenä vuotena joina yrityksemme on verkkopalveluja osakeyhtiönä, ei olla vielä sanakirjaa tarvittu :) Mitä tulee siihen että pieni 15 henkeä työllistävä yrityksemme ei resurssipulan takia ole esm. termillä “Search Engine Optimizing” lähtenyt kilpailemaan, on valitettava tosiasia :(

Ja oikeassa olet, Landing Page VIRHEELLISESTI liiankin usein sekoitetaan Doorway Page:en, hyvin valitettavasti. Oleellistahan on se että ´Landing Page Design´ josta meillekin osa leivästä tulee, ei ole ainoastaan täysin kunniallista vaan myös (ainakin omasta mielestäni) yksi web-tuotannon haastavimmista osa-aluiesta. Doorwayden suunnittelu/käyttöhän ei tätä missään nimessä ole :)

Mitä ihmettelen, on että palautteeseen suhtaudut näinkin kärkkäästi sen sijaan että miettisit asian ydintä, eli sitä että hakukoneoptimointi on sinällään vain yksi uusi rahareikä jos liikennettä ei saada tehokkaasti konvertoitua liiketoiminnaksi.

Mikko K

ps. SEMPO on asiasta mieltä seuraavaa:

Landing Page: The specific web page that a visitor ultimately reaches after clicking a search engine listing. Marketers attempt to improve conversion rates by testing various landing page creative, which encompasses the entire user experience including navigation, layout and copy.

Doorway Page: A web page created expressly in hopes of ranking well for a term in a search engine’s non-paid listings and which itself does not deliver much information to those viewing it.

Wikipedia taas seuraavaa:

Landing Page: In online marketing, a landing page (sometimes called a jump page) is a web page that a user is taken to after clicking on an online advertisement. These advertisements may be on other web pages, in an email, or some other online location. A landing page will typically attempt to sell something to the user, or collect information from the user which may be used to generate a lead. This desired action is also called a “conversion”.

Doorway pages: are web pages that are created for spamdexing, this is, for spamming the index of a search engine by inserting results for particular phrases with the purpose of sending you to a different page. They are also known as landing pages, bridge pages, portal pages, zebra pages, jump pages, gateway pages, entry pages and by other names. Doorway pages that redirect visitors without their knowledge use some form of cloaking.

Resurssien tehokas hyväksikäyttäminen tekee yleensä uusien luomisen turhaksi, ja vieläkin useammin säästää asiakkaan rahoja ;)

Otan mielelläni vastaan suomalaisen SEO -sanakirjasi mikäli olet sellaisen luonut. Jokatapauksessa, en lähtisi tuolla tavalla hirveästi vouhottamaan termien käytöstä, varsinkaan kun omia sivujanne ei löydy sitten niin mistään avainsanoillanne.

Jokatapauksessa, porttisivuista käytetään myös nimitystä landing page, vaikket siitä pitäisikään ja mieltäisit termiä ennemminkin käytettäväksi silloin, kun kuvaillaan esimerkiksi mainosklikkauksen jälkeistä sivua. Toki sen käyttö kuulostaa hassulta, kun se irrotetaan kontekstista. Tämä ei kuitenkaan poista myöskään sitä tosiasiaa, että doorway page (porttisivu) voi olla ja usein on myös landing page (laskeutumissivu) ;)

Käytännössä webbisivuston sivut voidaan jakaa kolmeen kategoriaan:

- Landing Page
- Target Page
- Other Pages

Näistä ´Landing Page´ on se jolle ´laskeudutaan´ ja jonka pääasiallisena tarkoituksena edesauttaa prospektien konvertoimista asiakkaiksi siirtämällä nämä mahdollisimman tehokkaasti ´Target Page:ille´. Viimeisen kategorian sivuja ei periaatteessa pitäisi löytyä ollenkaan, sillä kaikkien sivuston sivujen pitäisi olla sellaisia että niistä saadaan mahdollisesti jonkinlainen liiketoimintahyöty. Muuten tuotantoon ja ylläpitoon tehty investointi tuo huonon ROI:n.

Itseasiassa on hauskaa että sivustolla joka esiintyy asiantuntijana hakukoneoptimoinnin saloista, ei ole edes näin perustavan laatuisia käsitteitä hallussa. Optimal Landing Page design kun on hyvälle SEO:lle yhtä tärkeää kun renkaat autolle. Jos Landing Page siirtää liikennettä huonosti tavoitesivuille, on SEO:sta saatava ROI huomattavasti optimaalista heikompi.

Selatessani arkistojanne, huomasin että monessa muussakin kohdassa käsitteiden kanssa olisi voitu olla tarkempana. Toivottavasti puhutte asiakkaille asioista niiden oikeilla nimillä :)

Mikko K