Hakukoneoptimointi-opas


Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa toimia, joilla varmistetaan verkkosivustosi löytäminen hakukoneiden tulossivulla (SERP), kun ihmiset etsivät verkkosivustosi sisältöön liittyviä sanoja tai lauseita. SERP-tulossivu liittyy bränditietoisuuteen.

Ajattele, kun olet käyttänyt hakukonetta; luotat tiedostamatta huipputuloksiin. Jos saat oman sivustosi Googlen ensimmäiselle sivulle niin käyttäjät löytävät verkkosivustosi kun ovat etsimässä haluttua tuotetta tai palvelua ja he todennäköisesti klikkaavat itsensä verkkosivustollesi.

Oikein optimoitu sivusto on hakukoneille näkyvämpi, käyttäjäystävällisempi ja sillä on enemmän uskottavuutta verkossa. Tämä tarkoittaa lisää liikennettä sivustoon.


Capital One Spark Business -yrityksen tekemän tutkimuksen mukaan vain 17% pienyrityksistä sijoittaa aktiivisesti hakukoneoptimointiin. Tämä tarkoittaa, että jos optimoit nyt, sinulla on etulyöntiasema 83% kilpailijoista.

Jotta voit parantaa suorituskykyäsi hakukoneissa, sinun on ryhdyttävä toimiin hakukoneoptimoinnin tukemiseksi. Opiskele hakukoneoptimointia itse tai hanki hakukoneoptimoija. Tärkeintä on kuitenkin toimia, pelkkä tieto ei tuo menestystä vaan tieto ja osaminen on saatava muutettua toiminnaksi.

Määritä tavoitteet hakukoneoptimoinnille

Ajattele tavoitteitasi. Luonnollisesti haluat, että ihmiset löytävät sivustosi, mutta mihin tarkoitukseen? Toimiva hakukoneoptimointi strategia riippuu aina sivustosta. Katsotaanpa tyypillisiä syitä kolmen eri tyyppisen sivuston/yrityksen näkökulmasta.

Paikallinen yritys

Joidenkin sivujen tarkoitus on markkinoida ja mainostaa paikallisen yrityksen tuotteita/palveluita. Paikallisia SEO-tekniikoita on monia paikallisten käyttäjien ohjaamiseksi sivuillesi.

Paikallisen hakukoneoptimoinnin kannalta on välttämätöntä saada perusteet oikein. Menestyvän paikallisen SEO-kampanjan kulmakivi on täysin optimoitu listaus Google My Business -palveluun.

Tämä Googlen tarjoama palvelu palvelee kahta tarkoitusta:

  • Lisätä yksittäisen yrityksen näkyvyyttä haun avulla
  • Auttaa ihmisiä löytämään ja arvioimaan lähiympäristön yrityksiä.

Tämä hakemisto on kattavin saatavissa oleva hakemisto, ja se on tarkoitettu yrityksille, jotka palvelevat asiakkaitaan lähiympäristössä. Esimerkkejä ovat muun muassa putkimiehet, sähköasentajat, kiinteistönvälittäjät, rakentajat, kampaajat ja hammaslääkärit. Google My Business -palvelun avulla voit ohjata liikennettä verkkosivustoosi ja fyysisiin sijaintisi.

Verkkokauppa

Verkkokaupan arvo Suomessa oli vuonna 2019 13,8 miljardia euroa. Kyseessä on siis suuri markkina, mutta myöskin kovasti kilpailtu markkina.

Kun sivustolla on verkkomaksuominaisuus niin Google harkitsee, pidetäänkö sivustoa turvallisena ja antaa etua verkkosivustoille, joilla on voimassa oleva SSL / HTTPS-varmenne. Jos aiot hyväksyä verkkomaksuja, älä epäröi lisätä SSL-varmennetta sivustoosi. Et vain miellytä Googlea, vaan luot turvallisuudentunnetta myös oikeille kävijöille.

Henkilökohtainen sivusto/blogi

Verkkosivustosi tavoitteena saattaa olla ei-kaupallinen tarkoitus. Se voi olla mitä tahansa valokuva-albumista tai elokuva-arvosteluista henkilökohtaiseen blogiin, joka on suunniteltu näyttämään digitaalisen profiilisi. Mikä tahansa tarkoituksesi on, joudut kuitenkin käyttämään hakukoneoptimoinnin perustrategioita varmistaaksesi, että ihmiset löytävät sisältösi verkossa.

Voit luoda verkkosivustollesi ”Minusta” -sivun auttaaksesi sitä näkymään nimeesi liittyvillä hauilla. Toisin kuin sosiaalisen median profiileissa, joissa rakennat vuokra-alueelle, sinä hallitset kuinka sinut esitetään sivustossasi.

  • Käytä nimesi URL-osoitteessa, jos mahdollista
  • Lisää nimesi H1: n alkuun (sivun otsikko)
  • Muista, että kaikkien sosiaalisten profiiliesi tulee linkittää tälle sivulle

Lisää blogiosa verkkosivustollesi. Kun teet uuden kirjoituksen, käytä aikaa ristikkäisiin linkityksiin aiheeseen liittyviin kirjoituksiin ja sisällytä aina kohdistetut avainsanat otsikkotunnisteisiisi, metakuvaukseen ja sisältöön.

Jaa blogiviestisi sosiaalisessa mediassa. Samalla pidät yleisöäsi kiinnostuneena. Lisäksi sosiaaliset signaalit sisältyvät sijoitusalgoritmiin, mikä parantaa positiivisesti SEO-tuloksia. Sisällytä muutama virke, joka tiivistää viestin, tai ote viestistä kiinnittääksesi ihmisten huomion.

Tee avainsanatutkimus

Rakentamasi sivustotyypistä riippumatta SEO-kampanjasi lähtökohdan tulisi olla avainsanatutkimus. Joten mitkä ovat avainsanat tarkalleen?

  • Sanat ja ilmaukset, jotka yksilöivät sen mitä ihmiset etsivät
  • Sanat ja ilmaukset, jotka kuvaavat kirjoittamiasi aiheita

Älä koskaan aliarvioi avainsanojen arvoa. Hakukoneen tehtävänä on viedä verkkon käyttäjät kirjoittamaan hakunsa ja löytämään osuvin sivusto syötettyjen sanojen (avainsanojen) avulla. Sinun on varmistettava, että sivusi on optimoitu palvelemaan yritykseesi liittyviä hakutermejä. Sen sijaan, että luottaisit mutu-tuntumaan liikenteen ohjaamiseksi, suorita asianmukainen avainsanatutkimus ja kilpailija-analyysi.

Valitse avainsanat viisaasti

Sinun on tehtävä avainsanatutkimus. Oikeiden avainsanojen valinta ja ohakukoneoptimoinnin kohdistaminen niihin, auttaa tuottamaan korkealaatuista liikennettä ja lisää tuloksia.

Kun otat avainsanat huomioon ja luot niiden perusteella toimivan sivustorakenteen, saat aikaan sivuston, joka on houkuttelevampi hakukoneille ja niiden käyttäjille.

Organisoi sisältö

Seuraavaksi suunnittelemme sivusi ja sivuston yleisen arkkitehtuurin. Sivustosi looginen järjestäminen vaikuttaa menestykseesi hakukoneiden tuloksissa.

Sivuston rakenne

Avainsanasi sanelevat verkkosivustosi sivut. Järjestä avainsanoihin kohdistettu sisältö maksimoidaksesi hakuliikenteen.

  • Verkkokauppasivustolla on useita tuotesivuja, jotka yleensä on järjestetty kategoriasivujen mukaan.
  • Yrityksellä, jolla on fyysinen sijainti, sivuillasi näkyvät palvelut sekä fyysinen sijainti.
  • Henkilökohtaisen sivuston sivut jaetaan aiheen mukaan. Esimerkiksi elokuvien katselusivustolla voi olla aihekategoriat jokaiselle artikkelille.

URL-rakenne

URL-rakenne

URL-osoitteidesi tulee heijastaa sivustosi arkkitehtuuria. Hyvä URL-rakenne kuvaa sivun sijaintia sivuston kokonaisrakenteessa ja osoittaa selkeän navigointipolun siinä.

Linkkien rakentaminen

Linkkien rakentaminen ja hankkiminen on yleinen käytäntö hakukoneoptimoinnissa, ja SEO-ammattilaiset tiedostavat linkkeihin liittyvien tekijöiden merkityksen sivuston hakutulossijoituksiin.

Hakukoneen silmissä verkkosivuston suosio ja laatu voidaan määrittää heihin linkittävien korkealaatuisten verkkosivustojen lukumäärän perusteella. Luotettava sivusto linkittää todennäköisemmin toiseen luotettuun sivustoon tämän perusteen perusteella. Kuinka löydät sivustoja, joista voisi saada linkin? Voit käyttää SEO työkalua ja selvittää mistä kilpailijasi saavat linkkejä.

Luo laadukasta sisältöä

Tämä ei välttämättä kuulosta SEO-taktiikalta, mutta laadukas sisältö oikeasti toimii. Google palkitsee aktiivisesti sivustoja, jotka tarjoavat korkealaatuista sisältöä. Google määrittelee laajasti laadukkaana pidettävän sisällön. Opas sisältää web-aloittelijoiden perusperiaatteet ja tarkempia ohjeita niille, jotka haluavat syventyä aiheeseen.

Sisällön pitäisi palvella vierailijoita. Mikä tahansa epätarkka, määrittelemätön, päällekkäinen sisältö tai hyödytön tuhlaa vain aikaa vierailijoilta. Sisältöä luotaessa muista, että mikä tahansa mieleenpainuva, jaettavissa oleva tai online-maininnan arvoinen, ei vain ansaitse toistuvia käyntejä, vaan myös linkkejä kolmansien osapuolien sivustoilta ja ennen kaikkea altistumista – kaikki kriittisen tärkeitä online-liiketoiminnan menestyksen kannalta.

Menestyneimmät sisällöltömarkkinoijat ymmärtävät asiakkaidensa kipupisteet. Heidän sisältö osoittaa asiantuntemusta, ymmärrystä ja empatiaa. Jos esiinnyt jatkuvasti hakutuloksissa, jotka toimittavat hyödyllistä sisältöä, ansaitset lopulta maineen laadukasta sisällöstä ja vuorostaan ​​ihmisten luottamuksen.

Title tagit, metakuvaukset ja kuvien optimointi

Yksi hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä näkökohdista on varmistaa, että kaikilla sivuillasi on ainutlaatuiset ja kuvaavat otsikkotunnisteet (title tag) ja metakuvaukset. Otsikkotunnisteet näkyvät selainikkunan yläosassa sivun nimeämiseksi. Hakukoneet käyttävät otsikkotunnistetta sivujasi luokitellessasi.

Otsikkotunnisteidesi ei saa ylittää 60 merkkiä, ja niiden tulisi antaa selkeä käsitys verkkosivustosi yhden sivun aiheesta.

Metakuvaus on teksti, joka näkyy otsikkotunnisteen alla. Se on yleensä pari lausetta, jotka kuvaavat sivun sisältöä. Käytä tätä tilaisuutena rohkaistakseen hakijoita klikaamaan linkkiä. Ajattele kuvaustunnistetta sivun mainoksena. Tee siitä vakuuttava avainsanoilla ja käytä toimintakehoitetta lopussa.

Ihmiset etsivät kuvia internetistä. Jotta voit hyödyntää kuvapohjaista hakuliikennettä, anna kuville tiedostonimi, joka kuvaa kuvaa ja merkitse kaikki kuvat Alt-tunnisteen avulla. Alt-tunniste on suunniteltu auttamaan näkövammaisia ​​ymmärtämään sivun kuvia. Se auttaa myös Googlea ymmärtämään kuvan sisältöä.

Indeksoitavuus

Hakukoneet tarjoavat yhden tehokkaimmista tavoista ohjata ilmaista, kohdennettua liikennettä sivustoosi, joten haluat näkyä siellä. Hakukoneiden, kuten Google, on löydettävä verkkosivustosi ennen kuin ne voivat indeksoida, indeksoida sitä, arvioida sitä ja näyttää sen hakutuloksissaan.

  • Sinun on lähetettävä sivustosi voidaksesi näkyä hakukoneissa, kuten Google, Bing ja Yahoo. Useimmilla hakukoneilla on tapa lähettää verkkosivustosi hakemistoonsa
  • Rekisteröidy ja vahvista sivustosi Google Search Consolella
  • Lähetä sivukartat – Kun olet luonut sivukartan, lähetä se Google Search Consoleen